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社会化营销如何抓住传播驱动力

 

发布日期:[2016-6-6 14:14:20]    来源:泰安飞讯网络

 
    随着社会化接触点的无限爆发,品牌的社会化营销也迎来一轮新的挑战和机遇。毫无疑问,几乎所有品牌都已经意识到了“微时代”的“威力”,如果运用得当,社会化媒体的裂变传播效应,人人传播,人人参与,能够为企业带来无穷的品牌效益,以小博大。
 
  但是,社会化媒体也“助涨”了媒介碎片化,媒介更加细分,消费者注意力被极大分散。能够引发全民关注的campaign,越发变得可遇不可求。社交媒体上,优质内容的传播马太效应,正在不断显现。热门内容可以被无限放大和传播,更多的内容则是淹没在信息海洋中。
 
  社会化营销已经成为企业营销标配,诸多品牌为社会化营销投入不菲的预算,甚至在一些互联网公司,社会化营销和粉丝经济就是企业营销的全部。不过,能够真正做出有影响力的营销策划,并不多见。大多数企业依然停留在开通官方账号、发布信息、绞尽脑汁找话题吸引粉丝以及抽奖转发。这并非算是真正玩得转社会化营销。
 
  那么,到底什么才是社会化营销的传播驱动力?品牌如何才能找准用户传播途径?如何才能让品牌和产品在社会化媒体无限放大和传播?
 
  根据业界的基本共识:品牌的核心是定位,定位必须找到自己在社交媒体中的传播驱动力,这驱动力不是段子不是笑话,而是真正产品本身带来的东西,要让消费者有可说的东西,要让消费者被打动,并且说“我愿意”才是最最重要的。
 
  从社会化营销初创阶段到现在,内容驱动一直是最为经典的传播方式。好的内容,用心的创造,是创造传播的最关键元素,不管是文字、图片、视频,或者更新的形式,只要经得住亿万用户的放大镜考验、能够引起用户的共鸣,这类内容永远在社会化平台拥有市场。
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